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阿里“富养”了杨伟东 | 风眼观察

发布时间:2018-12-04  来源:凤凰网  字体大小[ ]

  12月4日早间,阿里宣布阿里影业董事长樊路远将兼任优酷总裁,原总裁杨伟东因经济问题,正在配合警方调查。这一消息不仅仅让优酷内部员工感到震惊,“我看到这个消息我也很惊讶,内部微信群都爆炸了。”一位优酷员工告诉凤凰网科技。此外,前阿里大文娱董事长,现阿里巴巴合伙人、eWTP科技创新基金董事长俞永福在个人社交媒体上也用“???!!!”来表达自己的疑惑和震惊。

杨伟东,图片自中国企业家(摄影:史小兵)

  出品《风眼》深度报道组 凤凰网科技 凤凰新闻客户端

  作者花子健 主编于浩

  12月4日早间,阿里宣布阿里影业董事长樊路远将兼任优酷总裁,原总裁杨伟东因经济问题,正在配合警方调查。

  优酷方面对凤凰网科技(微信搜iFeng科技)回应称,一切信息以警方披露为准。据虎嗅报道,杨伟东被调查是因为经济问题,涉案金额超过1亿元,主要涉及综艺收支往来。

  2018年11月28日至11月30日在成都举行的第六届中国网络视听大会,是杨伟东最后一次在公开场合露面。

  这一消息不仅仅让优酷内部员工感到震惊,“我看到这个消息我也很惊讶,内部微信群都爆炸了。”一位优酷员工告诉凤凰网科技。

  此外,前阿里大文娱董事长,现阿里巴巴合伙人、eWTP科技创新基金董事长俞永福在个人社交媒体上也用“???!!!”来表达自己的疑惑和震惊。

  从国企、跨国公司走向娱乐圈的杨伟东

  和杨伟东接触过的人几乎都有这样的感觉,虽然他拥有阳光和俊朗的外形,但是气质上和娱乐圈并不搭调,甚至他与明星合影的照片都不是很多,与中国大三视频平台之一的掌门人的身份并不相符。

  这与他的出身有关系,公开资料显示,杨伟东最早供职于国家电力公司,曾在世界银行、联想集团、诺基亚等公司任职。

  2009年至2011年,杨伟东在诺基亚一路升任至诺基亚大中国区市场营销总监,全面负责诺基亚大中国区品牌、全系列产品及互联网服务的广告营销、活动、网络销售和数字营销工作,是玛克思未来影像季发起人之一。

  国有企业出身,随后在国际组织机构、跨国公司中任职并且一路晋升到管理层的位置,可以说他的履历相当丰富,而且已经形成了非常国际化的工作风格。

  转折点发生在2011年,彼时,杨伟东完成人生转型,进入娱乐圈。

  2011年到2013年,杨伟东联合创立麦特文化,任首席执行官,主攻娱乐和青年文化。2013年3月,在时任优酷土豆董事长兼CEO古永锵的力邀之下,杨伟东加入优酷土豆,杨伟东先后担任优酷土豆集团高级副总裁、土豆总裁。

  杨伟东和古永锵关系匪浅。

  于诺基亚任职期间杨伟东结识古永锵,之后在杨伟东创业期间,古永锵为其提出诸多建议。2011年杨伟东成立麦特文化,公司从“架构设计到融资”都得到古永锵的许多帮助。

  当时优酷和土豆合并之后,占据中国网络视频市场份额的30%以上,是中国第一大视频平台,而作为空降兵,杨伟东在内部的地位逐渐赶上原本被认为是接班人的优酷老臣魏明,甚至最后完成反超。

  2015年年初,古永锵宣布将对优酷、土豆两个事业部以及版权内容团队做调整,组建了6大事业部和9大中心。优酷BU总裁魏明负责电视剧、出品和PGC等内容的运营;土豆网总裁杨伟东负责综艺、音乐等相关内容的运营。

  此后一段时间内,优酷土豆陷入各种离职潮。2015年7月,优酷土豆负责自制内容的副总裁卢梵溪宣布辞职创业。2015年10月,优酷土豆副总裁李黎离职,加盟乐视网。

  2015年11月30日,优酷土豆宣布新的人事任命,魏明、杨伟东担任优酷土豆BG联席总裁;魏明主要负责会员整体业务和资讯内容板块;杨伟东主要负责娱乐内容板块以及平台运营业务。当时集团旗下原优酷BU,土豆BU,来疯业务团队合并为优酷土豆事业群(BG)。

  当时优酷土豆BG内向杨伟东汇报的业务团队就包括:优酷土豆总编室团队、优酷土豆国内剧版权合作团队,优酷/土豆内容营销中心团队,优酷土豆电视剧运营团队,优酷土豆动漫中心团队,优酷土豆娱乐、综艺和音乐中心团队,土豆品牌市场中心团队、来疯业务团队。

  从汇报的业务里就不难发现,杨伟东权力非常大。不久之后,魏明离开优酷土豆,加盟数字王国继续自己的VR梦。

  但这依然不是杨伟东的终点。

  从取代古永锵到替代俞永福

  2015年11月6日,阿里巴巴和优酷土豆宣布双方已达成最终的收购协议。根据该协议,阿里巴巴一子公司将以现金形式收购优酷土豆。

  交易完成时,优酷土豆股东(除阿里巴巴控股的投资实体外)将有权以每股ADS(美国存托凭证)换取27.60美元的现金。排除阿里巴巴已持有的优酷土豆股份,该交易为优酷土豆剩余股份估值47.7亿美元。

  完成收购之后,优酷土豆成为阿里巴巴的资产,而早就准备好退路的古永锵离开了优酷土豆和阿里巴巴,做投资去了。

  2016年6月15日,时任阿里巴巴集团CEO张勇向全员发出“关于成立阿里巴巴集团大文娱工作领导小组的通知”的内部信,宣布正式成立阿里巴巴集团大文娱工作领导小组。工作领导小组由原阿里巴巴移动事业群董事长俞永福负责,他也最终成为阿里大文娱集团的第一任董事长。

  阿里大文娱是在马云“双H(happiness和health)”战略指导下成立的,以收购的UC组成的移动事业群和优酷土豆为主体。在2017年优酷春集大会之后,俞永福的创业伙伴何小鹏宣布离开土豆。

  随着古永锵及其他高管逐渐离任,杨伟东被推向台前。阿里大文娱板块中,优酷是核心业务,杨伟东需要配合俞永福完成整合。2017年优酷秋集上,俞永福就宣布“一个大文娱之下,新优酷整合成功”。随后在2017年11月15日,俞永福辞阿里集团大文娱董事长职务。

  根据中国企业家的报道,俞永福在卸任阿里巴巴集团大文娱董事长之前,曾在优酷的办公室问过杨伟东:“不到两年要换三个搭档,你怎么想?”

  杨伟东是这么回答的:“这其实是件幸事,因为你们三个人不是一般的leader。”他说的确实是实话,古永锵的资本运作、俞永福的业务整合、逍遥子的战略思考,杨伟东从他们每个人身上都能学到不同东西。

  两个人谈了两个小时之后,俞永福带着杨伟东去见了马云。马云给了他颗定心丸:不管组织架构怎么变,阿里巴巴对于文娱的投入和坚持不会变。

  就在俞永福离职的当天下午,阿里巴巴集团首席执行官张勇宣布,俞永福卸任阿里巴巴集团大文娱董事长后,阿里巴巴大文娱将实行班委基础上的轮值总裁制,班委由杨伟东、朱顺炎、樊路远(木华黎)、张宇(语嫣)、常扬(刘墉)、黎直前(宇乾)组成。

  杨伟东担任第一任轮值总裁,兼任大优酷事业群总裁,向张勇汇报。

  从土豆网总裁到阿里大文娱集团轮值总裁,杨伟东完成三级跳只用了四年的时间,在这个过程中,他先后接替古永锵完成阿里收购优酷土豆之后的过渡,然后取代古永锵执掌优酷;接着又帮助俞永福完成了阿里大文娱的整合,并在最终接替俞永福执掌阿里大文娱,带领阿里大文娱度过了创业初期的困难时刻。

  令人唏嘘的离去

  在2017年第五届中国网络视听大会上,尚未离任的阿里大文娱董事长俞永福宣布“阿里大文娱整合成功,阿里要用富养女儿的心态继续支持阿里大文娱的发展。”

  杨伟东对此并不陌生,阿里大文娱包括优酷,一直都处于亏损的局面,当俞永福当时还是坚持说:“10亿美金在里面根本只是一滩水,这个业务要走出来要以百亿美金的方式往下去打。”

  在2018年,大优酷事业群采用非常激进的方式采购版权并且推出自制内容。除了“这就是”系列综艺自制内容,最标志性的是在距离2018年俄罗斯世界杯开幕仅16天的时候,优酷宣布与央视签约,成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴。但随之问题也出现,优酷和阿里完全没有充足时间进行招商,这也成为了一个“赔本赚吆喝”的买卖。

  在阿里巴巴刚公布的第二季度财报中,阿里数字娱乐业务板块的亏损高达38.02亿元,营收仅为59.4亿元。

  董毅智律师对凤凰网科技表示,今年是互联网的反腐年,也是娱乐圈的整顿年。互联网经过十多年的野蛮式增长,留下了许多问题,现在才是整顿的开始。此前,包括百度、腾讯、京东、美团在内的诸多大型互联网公司,都有高管因为涉及经济问题而遭到调查。他还表示,杨伟东前几天还在参加公开活动,但是现在突然被带走,说明阿里很早就开始了调查,并已经掌握了充分的证据。

  之前,杨伟东在接受采访中曾经提及,“在别人贪婪时我恐惧,在别人恐惧时我贪婪。”或许,杨伟东从一开始,就为自己的“恐惧和贪婪”埋下了一颗定时炸弹,不由令人唏嘘。

中国企业网摘编 崯嶧

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